【三立新聞】時代不一樣囉…登報廣告太落伍了! LINE廣告竟賣出上億豪宅

《華山川》現場銷售人員:這個是我們六十四坪的實品屋,那個空間的話就是我們這個建案裡面,算比較大的坪數。

建案人員忙著帶看房,因為央行公佈9月消費者貸款餘額,其中購屋貸款餘額7兆2560億元,建築融資兩兆10億元雙雙寫下歷史新高,顯示房市正在溫和復甦。

可以觀察到土融跟建融,他在今年度的話陸續創下新高,一方面來說確實房地產市場它呈現一定程度的一個活絡。

房市回溫,建商努力推建案,廣告預算更是不手軟,房市廣告形態也不斷推陳出新。
建商下廣告預算,從傳統的舉牌人到報紙,甚至現在有手機的網路行銷。
登報廣告已經落伍了,建商走向網路行銷,就有代銷業者透露,有客人透過LINE看網路新聞跳出建案廣告,進而預約賞屋,誰也沒想到上億豪宅就這樣成交了。

創意家行銷媒廣部副理林宜潔:我們雙十連假時候就一組客人,他就在LINE上面看到廣告,就過來下定,然後它那個是一棟破億的房子,所以我們現在也把很多的這個廣告預算,然後逐漸地從報紙或是雜誌移到網路上。

不止用LINE宣傳,建商廣告數位化,跟據統計目前70家上市櫃的建商有49%設置fb粉絲團,有18%創立專屬line@帳號,更有73%有YouTube官方帳號,找網紅拍攝行銷影片。
運用網紅效應行銷影片,結合當紅的網路節目一日系列,還有網紅團體這群人拍搞笑簡介,隨著時代改變現在人滑手機的時間,大過於看報章雜誌,建商順應潮流求新求變,廣告當然也要數位化才能達到效果。

記者 方昱翔 朱怡寧

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